Desde maio de 2006, a Folha de S.Paulo (fundado em 1921 / circulação média de 300 mil exemplares) trabalha com seu atual projeto gráfico, um redesign assinado pelo escritório García Media, que procurou proporcionar algumas mudanças nas organização das notícias, na tipografia e em novos elementos que permitem um rápido entendimento para o leitor sem tempo que procura pela informação. A internet influenciou fortemente o novo projeto.
O designer Mario García quis estabelecer, de forma publicitária, de que a ideia do projeto da Folha é que “tanto o leitor que tem apenas 5 minutos para ler o jornal quanto o que tem 50 minutos fiquem satisfeitos com a nova Folha”. Esta rapidez/aprofundamento na procura da informação é proporcionada pela adicão das entradas de leitura como o [+] Saiba mais, [+] Entenda, [+] Memória, [+] Análise, [+] Opinião e [+] Outro Lado.
O projeto gráfico também valorizou as fotos (com legendas mais detalhadas e informativas) e os infográficos. Na capa, algumas mudanças mais perceptíveis: o logotipo, que ficou maior e mais simétrico (com destaque para as primeiras letras de cada palavra), a iserção da barra horizontal colorida para destacar o conteúdo dos colunistas, os suplementos e reportagens especiais, e a utilização de cores mais vivas na paleta do jornal.
Capa: antes e depois do redesign
Otavio Frias Filho, diretor de Redação da Folha, na época da implantação do novo projeto, afirmou que “a Folha tem feito reformas gráficas mais ou menos a cada seis anos. Mudar é uma espécie de tradição do jornal. A cada mudança o jornal se renova e se projeta para o futuro. A intenção é surpreender o leitor, sem causar estranhamento”.
Tipografia
A Folha de S.Paulo é um dos raros jornais que se utilizam de fontes desenhadas exclusivamente para sua utilização. A Folha Serif, utilizada no logotipo do jornal e nos títulos das notícias, foi desenhada pelo conceituado tipógrafo alemão Eric Spiekermann e pelo holandês Lucas de Groot, em 1996. Em 2000, houve uma ampliação na família de fontes. Com o redesign, a tipografia dos textos mudou para a Chronicle (Chronicle Display no caderno Ilustrada), da Hoefler & Frere-Jones, e a The Mix, nos destaques e títulos das matérias do caderno de Esportes, também desenhada por Lucas de Groot. O designer se arriscou em escolher três tipos com serifa, mas que acabou deixando um resultado agradável na diagramação. As mudanças também atingiram os 13 suplementos e revistas encartados gratuitamente durante a semana no jornal.
Repensamento do jornal
Segundo Rodrigo Fino, presidente da García Media Latinoamerica e diretor do projeto, a Folha de S.Paulo teve de repensar alguns aspectos para se integrar a tendência atual no mundo da imprensa e que sustentou a filosofia do projeto visual e editorial do jornal:
1. Facilitar a navegação do conteúdo, permitindo o leitor a encontrar a notícia sem pressa, mas sem pausa e de forma ordenada e clara;
2. Acentuar as hierarquias informativas, dando ao leitor a pauta que precisa daquilo que é mais ou menos importante;
3. Alcançar o efeito surpresa através da criatividade, modernidade e inteligência ao apresentar o conteúdo;
4. Valorizar os conteúdos exclusivos de investigação e de análise próprios da identidade do jornal.
Tipos de leitores
Mario García apresentou também o projeto as diferentes formas de relação do leitor com seu jornal. Os perfis de leitores foram levados em conta no projeto gráfico atual:
A. o leitor hard reader: habituado a ler o jornal e a confirmar/aprofundar o que foi informado por meio de outros meios de comunicação;
B. o leitor browser: acostumado a folhear o jornal, muitas vezes por hábito social, mas que a mesmo tempo escanea, tendo uma ideia geral dos temas mais importantes do dia;
C. o leitor turista: que por uma razão ou outra se encontra lendo um jornal, sem ter o hábito da leitura diária com uma visualização por exploratória e sem profundidade.
Sem dúvida, conforme explica García, o projeto procura valorizar os hard readers e os browsers, oferecendo “histórias relevantes, editadas de maneira criativa para quem dispõe de 50 minutos ou de 5″. (páginas publicadas no blog Newspagedesigner.com e enviadas para divulgação).
Outras páginas
Cadernos e suplementos
Cadernos diários: Folha Brasil, Folha Ciência, Folha Cotidiano, Folha Dinheiro, Folha Esporte, Folha Ilustrada, Folha Mundo, Folha Corrida e Folha Saúde.
Suplementos: Folha Informática (quartas), Folha Equilíbrio (quintas), Folha Turismo (quintas), Folhinha (sábados), Folhateen (segundas), Mais! (domingos), Revista da Folha (domingos), Folha Veículos (domingos), Folha Construção (domingos), Empregos (domingos), Folha Negócios (domingos), Folha Imóveis (domingos), Guia da Folha (sextas), Fovest (terças), Saber (segunda, dentro de Folha Cotidiano), The New York Times International Weekly (segundas) e Folha Vitrine (sábados).
Leia post sobre o case no site da García Media Latinoamerica
Leia especial sobre a mudança gráfica no jornal Folha de S.Paulo
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