O Diário de S.Paulo, jornal de longa tradição na capital paulistana, fundado em 1884, e que nos últimos anos já passou por diversos proprietários, identidades e atualmente em queda na circulação, adotará novo projeto gráfico a partir de domingo, dia 25.
A reformulação gráfica-editorial, sob consultoria da espanhola Innovations in Newspaper, transformará o Diário em tablóide. A ideia do Grupo Traffic, atual proprietária do jornal e da Rede Bom Dia, é resgatar a relevância do título diante dos leitores.
A produção do novo projeto levou três meses e resultará num tablóide de 64 páginas, todas em full color. O logotipo foi remodelado: a cor azul no lugar da preta e com a marca diário, agora em caixa baixa, ganhando destaque dentro do retângulo vermelho. Também houveram investimentos no parque gráfico, num montante de US$ 1,5 milhão, para adoção das cores em todas as páginas.
Macro-editorias
O novo jornal se constituirá de três macro-editoriais: Dia a Dia, na cor azul, com cobertura diária de economia, nacional, policial, cotidiano e cidades; Viva, na cor verde, com notícias sobre cultura, lazer, educação, saúde e entretenimento; e o caderno de Esportes, na cor laranja.
Segundo Flávio Pestana, diretor geral do Diário de S.Paulo, o projeto permitirá que o conteúdo das macro-editorias se distribua entre as 64 páginas do tablóide, com variação de tamanho. O molde segue a ideia já trazida pelo Correio Braziliense na época de sua grande reformulação ocorrida em 1997.
Na parte editorial, o Diário contratou o jornalista Leão Serva (ex-Folha de S.Paulo, Jornal da Tarde e Lance) para ser diretor de redação e mais três editores seniores. A capa continuará com o estilo revistalizado, apostando no grande tema e com poucas entradas de matérias. A quarta capa, quando não houve publicidade, dará destaque ao noticiário esportivo.
Novos cadernos
O projeto também adicionará novos suplementos ao título: S! será uma revista cultural com dicas de espetáculos de teatro, shows e outros eventos culturais e R!, com dicas de bares, restaurantes e baladas. Os suplementos serão semanais e circularão às quintas e sextas-feiras, respectivamente. A novidade é que estes suplementos virão com dobradura diferenciadas, em formato de mapa.
Aos domingos, continuará circulando o Diário 10, além dos Classificados (de veículos, imóveis e empregos). A versão online do jornal, que permite visualizar o mesmo conteúdo do impresso na tela do computador, continuará sendo disponibilizada gratuitamente.
Circulação
Atualmente, o Diário de S.Paulo circula com tiragem média de 42 mil exemplares/dia, segundo dados auditados pelo Instituto Verificador de Circulação (IVC), entre os meses de janeiro e maio de 2010. Segundo Pestana, em entrevista para o Meio & Mensagem, a ideia é encerrar o ano com circulação média de 100 mil exemplares.
Outras táticas será a de inserir ações promocionais para alavancar as vendas, principalmente nas bancas. Atualmente, a base de assinantes do jornal é de 12 mil assinaturas (com informações de M&M Online).
Engraçado como tudo que a Innovations Newspapers toca acaba virando tablóide. Parece que fizeram um estudo só e agora replicam em tudo quanto é lugar.