Trazer o novo não é mesmo o objetivo da reformulação gráfica e editorial apresentada hoje pelo Diário de S.Paulo. Assim anuncia a Innovation, responsável pelo redesign, que complementa: apenas histórias e notícias que valem a pena ler.

A campanha de publicidade, assinada por Washington Olivetto, tenta traduzir esta ideia, criticando diretamente ao conceito de _JORNAL DO FUTURO trazido pela Folha de S.Paulo. Para o Diário, o que é necessário se fazer é o jornal do presente.

A mudança marca definitivamente a posse do Grupo Traffic na propriedade do jornal, com uma história na imprensa de São Paulo desde 1884. A assinatura do projeto gráfico-editorial ficou por conta de Eduardo Tessler, Antonio Martin, Calo Campos e Pablo Ramirez. Também participou a editoria de arte do jornal, comandada pela designer Renata Maneschy. O projeto envolveu também mudanças na arquitetura da informação, no site e na organização interna da redação.

Como de costume nos projetos da Innovation, o Diário de S.Paulo reduziu seu tamanho para o formato tablóide e está sendo impresso em full color. Diariamente as informações serão distribuídas nas suas 64 páginas, sem fixar páginas para cada editoria. Vai depender do rendimento de cada uma.

O processo de produção do novo projeto gráfico levou três meses. Além do formato, o logotipo foi alterado (agora com cores azul e vermelha), além do parque gráfico, que teve de se reajustar para imprimir jornais totalmente coloridos. O jornal ficou mais limpo, organizado, sem supérfluos.

Semelhanças?
Confesso que à primeira vista, o projeto me lembrou muito o Correio*, de Salvador (BA), também sob consultoria da Innovation. Uma semelhança que ficou apenas na tipografia e na aplicação das cores. Porém, a formulação do design em si, entre entradas, peças fixas e independentes, fólios e os ícones me tiraram a impressão. Mas nada que negue que ali há uma assinatura dos consultores da empresa de Juan Antonio Giner. Basta uma rápida comparação com o primo baiano.

Assim como no Correio*, o projeto gráfico do Diário de S.Paulo traz nos títulos de esporte a Prelo Slab, produzida pela DSType, do tipógrafo português Dino dos Santos. Nos títulos e destaques das demais editoriais, utiliza-se a Prelo, na sua versão sem serifas.

O jornal está baseado principalmente em quatro cores CMYK, que definem as editorias principais: vermelho (0, 100, 100, 0), azul (90, 70, 0, 0), verde (60, 0, 100, 0) e o laranja (0, 60, 100, 0).

Macro-editorias
O novo jornal se constituirá de três macro-editoriais: Dia a Dia, na cor azul, com cobertura diária de economia, nacional, policial, cotidiano e cidades; Viva, na cor verde, com notícias sobre cultura, lazer, educação, saúde e entretenimento; e o caderno de Esportes, na cor laranja.

Segundo Flávio Pestana, diretor geral do Diário de S.Paulo, o projeto permitirá que o conteúdo das macro-editorias se distribua entre as 64 páginas do tablóide, com variação de tamanho. O molde segue a ideia já trazida pelo Correio Braziliense na época de sua grande reformulação ocorrida em 1997.

Na parte editorial, o Diário contratou o jornalista Leão Serva (ex-Folha de S.Paulo, Jornal da Tarde e Lance) para ser diretor de redação e mais três editores seniores. A capa continuará com o estilo revistalizado, apostando no grande tema e com poucas entradas de matérias. A quarta capa, quando não houve publicidade, dará destaque ao noticiário esportivo.

Novos cadernos
O projeto também adicionará novos suplementos ao título: S! será uma revista cultural com dicas de espetáculos de teatro, shows e outros eventos culturais e R!, com dicas de bares, restaurantes e baladas. Os suplementos serão semanais e circularão às quintas e sextas-feiras, respectivamente. A novidade é que estes suplementos virão com dobradura diferenciadas, em formato de mapa.

Aos domingos, continuará circulando o Diário 10, além dos Classificados (de veículos, imóveis e empregos). A versão online do jornal, que permite visualizar o mesmo conteúdo do impresso na tela do computador, continuará sendo disponibilizada gratuitamente.

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